شلف درسینگ چیست ؟ ساخت و تولید انواع شلف درسینگ

POSM و Shelf Dressing

POSM مخفف عبارت Point of Sale Materials است که شامل تمام ابزارهای تبلیغاتی در نقطه فروش می‌شود. ابزارهایی چون استندهای تبلیغاتی، سرلاین‌ها، شلف تاکرها، وابلرها، دیوایدرها، شلف فریم ها و شلف استریپ‌ها زیر مجموعه POSM هستند. همچنین راهکارهای نوآورانه‌ای چون توکینومو، دیجیتال اسکرین و هولوفن نیز از جدیدترین ابزارهای بازاریابی در نقطه فروش هستند.

اما شلف درسینگ یا درسینگ فروشگاهی به چه معناست؟ به استفاده از ابزارهای تبلیغاتی مانند شلف تاکرها، وابلرها، دیوایدرها، شلف فریم ها و شلف استریپ‌ها بر روی قفسات فروشگاه‌ها شلف درسینگ یا درسینگ فروشگاهی می‌گویند. به طور معمول این ابزارها دارای نور و طراحی‌های خاص گرافیکی بوده و از متریالی چون MDF،  PVC و پلکسی در تهیه آنان استفاده می‌گردد. درسینگ قفسات فروشگاهی (Shelf Dressing) سبب افزایش جذابیت بصری، افزایش آگاهی از برند و استفاده بهینه از فضا می‌شود.

شلف تاکر و انواع آن در درسینگ

شلف تاکر (Shelf Talker) قطعاتی باریک از جنس مقوا یا پلکسی هستند که روی لبه شلف نصب می‌شوند و با نمایش برند و رنگ محصول کمک می‌کنند بهتر دیده شود. گاهی هم فراتر از این می‌روند و به صورت یک قاب بزرگ، دسته‌ای از محصولات را در خود جای می‌دهند. به عبارتی این محصول به منظور جلب توجه مشتریان و تشویق آن‌ها به مشاهده و خرید محصولات مورد استفاده قرار می‌گیرد. در برخی موارد اطلاعاتی از جمله نام محصول، قیمت، کد محصول، تخفیفات و سایر جزئیات مرتبط به محصولی که بر روی قفسه قرار دارد نیز بر روی شلف تاکر درج می‌شود.

 این نوار معمولاً دارای طرح‌های گرافیکی، عناصر تبلیغاتی، رنگ‌ها و شعارهای جذاب است. همچنین شلف تاکرها نشان‌دهنده‌ی منطقه‌ی خاص یک محصول و یک برند هستند. در بازار جهانی به این نوارها شلف استرایپ (Shelf Stripe) نیز می‌گویند.  همچنین شلف تاکر نوری  جلوه خاصی را به قفسه فروشگاه می‌بخشد.

انواع شلف تاکر

ساخت شلف تاکر در سایزهای گوناگون، سایز سفارش مشتری و طرح‌های متنوع انجام می‌شود. استفاده از متریال‌های مختلف در تولید شلف تاکر تبلیغاتی بسته به نیاز مشتری می‌تواند متفاوت باشد. در مدل تاخورده، شلف تاکر تاشده و بخشی از این ابزار در قسمت زیر محصول و بر روی طبقه یا قفسه و بخش دیگر در قسمت پیشانی قفسه قرار می‌گیرد و در مدل نواری، شلف تاکر به صورت نواری بوده که به پیشانی قفسه چسبانده می‌شود.

شلف تاکر را می‌توان در جنس‌های مختلف تولید کرد اما غالبا برای ساخت آن از جنس پلکسی یا گلاسه استفاده می‌شود.

چاپ پلکسی در ضخامت کم (1 میل تا 3 میل) با حداکثر ابعاد 310*160 سانتی متر و گلاسه در گرماژ و ضخامت‌های مختلف متناسب با ابعاد شلف قابل انجام شدن است. ماندگاری چاپ بر روی پلکسی به علت استفاده از نور یووی برای چاپ و خشک کردن جوهر بسیار بالا است اما برای بالا بردن مقاومت و ماندگاری چاپ گلاسه روی آن روکشی از لمینت مات یا براق کشیده می‌شود.