استند و تبلیغات فروشگاهی

به طور کلی می توان گفت هر وسیله ای که بتواند محصولات مورد نظر ما را بهتر و در شکل و شمایلی شیک تر در دسترس مخاطب قرار دهد، استند نام دارد. امروزه استندها در انواع متفاوت تبلیغاتی، فروشگاهی و … تولید می شوند؛ که استفاده از استندهای تبلیغاتی بیشتر در مراکز بزرگ و نمایشگاه ها معمول است. امّا دربارۀ استندهای فروشگاهی اوضاع کاملاً متفاوت است. از این ابزار به طور عمده و جزئی می توان کمک گرفت. استند های فروشگاهی امروزه در انواع متفاوت ایستاده، رومیزی، دیواری، آرشیپل و … تولید شده و مورد استفاده قرار می گیرند. حتی در بسیاری از فروشگاه ها از استندها به عنوان دکوراسیون فروشگاه بهره برده می شود؛ زیرا این وسایل پرکاربرد هم ظاهر شیکی دارند و هم کار فروش محصول را ساده می کنند. بر اساس تحقیق و بررسی که روی رفتار مشتریان در مراکز خرید انجام شده است، استند فروشگاهی در واقع یکی از ابزارهای قدرتمندی ست که برای جذب مشتری می توان استفاده کرد.این استند ها را احتمالا با طرح ها و مدلهای متنوع، در سوپرمارکت‌ها، داروخانه‌ها و سایر فروشگاه‌های بزرگ دیده اید. خوبی این استندها این است که هم برای کسب و کارها و هم برای مشتریان بسیار کاربردی ست.به راحتی می توانید برند یا محصول دلخواهتان را در فروشگاه پیدا کنید و خرید کنید.

استند و تبلیغات فروشگاهی برای تبلیغات برندها و محصولات آنها استفاده می‌شود. با این روش که مشتریان حاضر در فروشگاه مخاطب قرار داده می‌شوند. تولیدکنندگان با استفاده از انواع تبلیغات، نگرش مثبتی از برند و محصولات آنها در ذهن مخاطب ایجاد می‌کنند. بین سیلی از تبلیغات که در مکان‌های متفاوت به مخاطب ارائه می‌شود، کارشناسان مارکتینگ برای متمرکز کردن ذهن و حواس مخاطب، محصولات تبلیغ در نقطه فروش را پیشنهاد می‌کنند. از جمله این محصولات دسته بندی استند و تبلیغات فروشگاهی است که در ادامه هر یک را نام برده و توضیح می‌دهیم:

در گذشته های دور در اغلب فروشگاه ها از دکوراسیون های دیواری و کتابخانه ای استفاده می شد. دکوراسیونی که اگرچه باعث می شد یک نظم نسبی در فروشگاه حاکم شود، امّا محصولات را از دسترس خریداران دور ساخته و یک احساس نامناسب را در خریدار به وجود می آورد. زیرا اگر می خواست از بین محصولات متنوع دست به انتخاب بزند، مقایسۀ محصولات برایش سخت و گاهی غیرممکن بود. امروزه ولی سیاست فروشگاه ها (چه فروشگاه های کوچک و چه فروشگاه های بزرگ) تغییر کرده و به سمت ارتباط بیشتر با مشتری پیش رفته است. در حقیقت امروزه به خاطر تنوع گستردۀ محصولات، فروشنده ها ترجیح می دهند انتخاب محصول را به عهدۀ خود خریدار بگذارند. برای اینکه محصولات را جلوی چشم مشتریان قرار دهید و امکان دسترسی راحت را برای آن ها ایجاد کنید، راه حل های متفاوتی وجود دارد؛ که یکی از بهترین راه حل ها، استفاده از همین استند های فروشگاهی است. این انتخاب به چند دلیل می تواند صورت بگیرد. اول اینکه این ابزار را می توان به شکل ها و طرح های متفاوت تولید کرد؛ که در نتیجه باعث می شود در هر مکان و هر فضایی قابل استفاده باشند. دومین عامل به ارتباط با مشتریان برمی گردد. استندها به گونه ای طراحی می شوند که عرضۀ محصولات را ساده تر کرده و آن ها را کاملاً در دسترس مشتریان قرار می دهند. مسئلۀ دیگر وزن استندهاست. به خاطر موادی که در ساخت استندها مورد استفاده قرار می گیرند، وزن پایینی داشته و حمل و نقل آن ها بسیار ساده است. البته این وزن پایین به معنای کم کیفیت بودن ساخت استندها نیست. استندهای فروشگاهی از پایداری مناسبی نیز برخوردارند و می توان از آن ها برای اغلب محصولات در مغازه استفاده کرد.

یک استند فروشگاهی با یک طراحی خوب و مناسب به کسب و کارها این امکان را می دهد تا محصولات خود را به شیوه ای سازمان یافته و جذاب ارائه دهند. با فضای کافی و چیدمان‌های خلاقانه، برندها می‌توانند محصولات متنوعی را با هم به نمایش بگذارند و به مشتریان این امکان را می‌دهد که همان لحظه محصول موردظر خود را خریداری کنند. البته نکته خوب دیگر این است که این امر فروش محصولات را تسهیل و مشتریان را تشویق می کند تا اقلام مکمل را نیز در نظر بگیرند و در نهایت منجر به افزایش فروش می شود.

استند فروشگاهی با ارائه طرحی مناسب و سازمان‌یافته، به یک تجربه کلی و رضایت بخش در خرید مشتری کمک می کند و همچنین راحتی و سهولت یافتن محصولات در این استندها باعث افزایش رضایت مشتری و تشویق به خرید مجدد می شود.